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      跨國并購中的風險
      信息來源:國際貿易法律網 發布時間:2012-5-16 17:05:24 閱讀次數:次 我要評論
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      摘要:我國現階段很多企業都加入到了對外并購的行列當中,但是,在跨國并購的過程中,毫無例外都存在著資源整合方面的風險。文章著重分析跨國并購中存在的資源整合風險,并給出了幾點應對措施。
       
        關鍵詞:資源整合風險;跨國并購;目標企業 
         
        一、前言 
         
        跨國并購正成為中國企業對外投資的重要方式,但據統計分析,企業跨國并購有70%以失敗而告終。因此在跨國并購的過程中存在著大量的風險。郭奕超(2007)把我國跨國并購所面臨的風險歸為政治風險、法律風險、財務風險、信息不對稱風險、文化整合風險等。葉建木,王洪運(2004)將跨國并購風險分為并購決策風險、融資風險、并購整合風險等。由此看來,大部分研究跨國并購的學者都認為跨國并購進行以后,跨國并購企業還存在著資源整合方面的風險。 
        AdmitSchoemaker1993)將資源分為:R&D(技術能力、研發能力和產品開發速度等),制造資源(生產成本結構),市場營銷資源(品牌管理、分銷渠道、交易雙方關系、用戶基礎、顧客服務、商譽等);Teece,PisanoShuen1990)將資源分為:技術資源,制造資源,與顧客相關的資源和財務資源;Barney1986)強調文化、管理能力和技巧也是一種資源;Capron1998)等在總結前人研究的基礎上,提出了五類資源:R&D、制造、營銷、管理、財務資源,而前三者又受到管理和財務資源的支持;谝陨蠈W者的研究,本文認為企業資源包括技術資源、財務資源、企業文化、人力資源、品牌資源、銷售渠道資源和品牌資源等。本文針對中國企業跨國并購的特殊情況,對資源整合方面存在的風險做初步的分析。 
         
        二、我國企業跨國并購資源整合中存在的風險 
         
        (一)技術資源整合的風險 
        尋求技術是我國企業跨國并購的原因之一,跨國并購的最優戰略就是在最短的時間內使并購重組后的企業在產品方面產生協同效應,要實現這種最優效應,關鍵在于能否將先進技術轉移到并購后的企業生產活動中去實現創造價值的目的。我國在跨國并購中所得到的技術在發達國家中也比較落后,屬于末端水平,并且技術的轉移還要受到被并購企業國家的相關法律的制約和限制。從技術管理層面上來講,即使目標企業是一個弱勢企業,并購后作為企業子公司對生產設備的改造、更新,對工藝流程的優化以及配套管理都存在較大的沖突。許多企業就是在技術的整合過程中,由于并購后重組企業的技術含量、匹配程度、管理模式、研發戰略差距太大而遭到失敗。 
        (二)人力資源整合風險 
        楊潔(2005)認為,人力資源整合是在各類資源整合中風險最大的整合。企業并購能否成功,很大程度上取決于能否有效的整合雙方的人力資源。我國企業相對于被并購的西方發達國家企業或其他發展中國家企業來講具有自己不同的管理機制,必然對被并購企業員工造成相當大的沖擊,因此在并購后的人力資源整合中面臨三大難題:第一,來自被并購企業員工的抵制。第二,大批關鍵崗位的人才及技術能手紛紛跳槽。第三,對企業管理層的聘用和管理也不能隨心所欲。有些東道國家的法律明文規定被并購企業的法人由并購企業派出,但中層管理干部必須是本土員工,而且必須全部接納被并購企業的全部職工,這自然加大了整合難度。 
        (三)文化整合風險 
        跨國并購能否成功,一個關鍵因素就在于文化的整合與轉換。與歐美企業相比,我國企業在企業文化上處于劣勢,中國企業進行海外擴張的過程中,被并購企業所在國的員工、媒體、投資者甚至是工會仍然對中國企業持一種懷疑的態度和偏見。因此他們普遍對中國企業文化的認同度低。由于我國企業同西方企業屬于不同的文化體系,加上不同國別企業間存在經營理念、管理模式、績效考評、薪酬發放、激勵機制、企業和員工的溝通行為方式等差異,因而,企業文化沖突更為突出和激烈。多元文化并存的狀態,自然就加大了企業文化整合的難度和風險。 
        (四)財務資源整合風險 
        企業并購的財務整合風險是由于負債和融資而給企業財務狀況帶來的不確定性,常常是由于并購對資金的需求而造成的籌資和資本結構風險。財務整合風險主要包括以下幾個方面:第一,目標企業價值評估的風險。這種風險會造成并購企業對目標企業資產價值和盈利能力做出錯誤的判斷,在定價中會接受高于目標企業真實價值的收購價格,并購企業可能由此造成負債率過高和目標企業不能帶來盈利而陷入財務困境。第二,流動性風險。流動性風險是指并購后由于債務負擔過重,缺乏短期融資,導致支付困難的可能性。第三,杠桿收購的償債風險。杠桿收購指并購企業通過舉債獲得目標企業的股權或資產,并用目標企業的現金流量償還負債的方法。杠桿收購的償債風險很大程度上取決于整合后的目標企業是否有穩定足額的現金凈流量。 
        (五)品牌資源整合風險 
        品牌不僅僅有外在的供人們辨認商品的功能,而且品牌也體現了企業的價值觀和經營理念。良好的品牌有助于建立公司形象、提高消費者的忠誠度,在跨國并購的產品整合過程中,必定會遇到如何管理并購后形成的多種品牌問題,是保留、還是放棄,或是通過創新樹立一個新的品牌。在企業的跨國并購中存在著巨大的品牌整合風險。一般認為,如果一個企業失去品牌形象的強力支持,這個企業在市場上將流而不遠。 
        (六)市場渠道整合風險 
        這是指企業并購完成后,市場的變化給企業造成的風險。并購的目的之一可能是為了利用目標企業的原有供銷渠道節省新建企業開發市場的投資。市場經濟條件下,企業對市場的依賴越來越大,目標企業原有供銷渠道的范圍及其繼續保留的可能性,會影響到目標企業的預期盈利。 
         
        三、規避資源整合風險應采取的措施 
         
        長期從事OEM(貼牌生產)和低價傾銷的中國企業,試圖去整合一個發達國家的知名企業,永遠會存在各種各樣的困難。我國跨國并購企業在并購外國企業的過程中,有成功也有失敗,這提供了重要的經驗與教訓。對于在并購后的資源整合方面的風險。本文提出如下對策:
      (一)提高企業技術整合的科學化 
        在企業并購之前,要做好技術的評價工作。首先要建立技術指標評價體系。企業的技術為四個要素:技術人員、設備、技術知識、技術管理。并購后,并購企業會獲得目標企業的技術,需要根據技術四要素對這些技術進行詳細的評價、鑒別,評價目標企業的技術先進程度,并考慮與并購企業技術的匹配性。其次建立技術評價模型,對目標企業的技術水平量化分析。通過技術評價,可以對各種技術做出選擇。技術選擇主要考慮技術的先進性與可接受性、技術的轉換成本與連續性、技術支撐體系、經濟與社會效益等。完成了對技術的評價和選擇之后,可以根據以下五種模式進行技術整合:技術引進模式、技術融合模式、技術植入模式、技術拼接模式、技術獨立模式。 
        (二)加強人力資源管理,制定有效政策穩定員工隊伍 
        首先,做好并購前的人力資源評估。企業應把人力資源的整合貫穿在并購的全過程中。因此,并購前,并購企業應借助咨詢公司對被并購企業的組織結構、薪酬福利制度等人力資源狀況進行全面的評估。其次,組建整合管理團隊。兩種不同文化的碰撞會給員工帶來很大的不確定性和信任危機。組建一個由并購雙方高層人員和員工代表構成的團隊進行過渡期的管理顯得格外必要。這樣可以加強溝通,增加員工在整合過程中的參與度,一定程度上可以避免心理恐慌。通過這種途徑更容易在共同目標上達成一致,有利于并購的融合過程順利完成。 
         
        (三)重視企業文化整合 
        首先,要識別國別差異。由于企業文化沖突很大程度上是由于民族文化的差異造成的,因此對國別文化差異分析整合的關鍵。其次,企業歷史狀況研究。對員工來說,企業層面的文化差異顯得個格外敏感,企業文化是員工在長期的經營實踐中形成的有價值的、共性的一種行為規范。再次,建立新的企業文化。企業文化表現出的企業行為規范和經營風格是由隱含在其背后的基本信仰和價值觀所決定的。通過正確的引導,員工會尋找一種新的平衡,建立新的心理契約。 
        (四)加強跨國并購過程中財務風險的防范與控制 
        第一,正確評估目標企業的價值。要開展詳細的盡職調查,全面了解目標企業的信息。在這一過程中,應當聘請經驗豐富的中介機構(包括會計師事務所、資產評估事務所、律師事務所等)來對目標企業進行評估。第二,逐步拓寬融資渠道。我國企業跨國并購融資渠道狹窄,政府應采取適當的措施促進企業提高跨國并購融資能力,拓寬融資渠道。主要措施有:賦予企業必要的海外融資權,鼓勵企業開拓國際化融資渠道;加快銀行體制改革,促進銀企聯姻。第三,提高目標企業未來的先進流量防范杠桿收購中的風險。對目標企業的有效重組是防范此類風險的有效措施,主要做法有剝離獲利能力較低的資產、對被收購企業的成功管理等。 
        (五)品牌資源整合管理 
        并購企業在交易結束后面臨的品牌資源管理問題主要有三個方面:品牌保護、品牌拓展和品牌的重新定位。品牌保護就是指并購企業保留被并購企業的原有品牌,而且通過一定的促銷手段,提供一定的資源保證使被并購企業的品牌進一步發揮作用。品牌拓展,即在企業的產銷經營中將并購企業的品牌轉移使用到被并購企業的產品上,代替被并購企業原有的品牌的一種行為。對于那些有可以利用但產品已經不適應市場需要的品牌,并購企業可通過對品牌重新定位的方法使其重現生機。 
        (六)分銷系統和市場渠道的整合管理 
        分銷系統的整合包含兩方面,即被并購企業營銷組織的設置和營銷網絡的建設。并購企業一般有兩種應對策略:分立或合并。并購一個企業不僅僅只涉及到兩個企業內部的重組,并購將不可避免地波及到企業外部。并購企業必須十分重視對企業同外部邊界的管理。這要求收購公司開發出強有力的策略保持或重建目標公司客戶的信任和關系。保持和重建的策略一般為:溝通、承諾及一定的促銷措施。 
         
        參考文獻: 
        1、郭奕超.中國企業跨國并購的風險管理[J].金融經濟(理論版),2007(3). 
        2、葉建木,王洪運.跨國并購風險鏈及其風險控制[J].管理科學,2004(5). 
        3、Admit,R.andP.J.H.Schoemaker.Strategic Assets and Organization Rent[J].Strategic Management Journal,1993. 
        4、Teece,Pisano,Shuen.Dynamic Capabilities and Strategic Management[J].Strategic Management journal,1997. 
        5、Barney,J.B.Strategic Factor Markets:Expectations,Luck and Business Strategy[J],Management Science,1986. 
        6、張細移.企業跨國并購后的整合風險與對策[J].管理科學文摘,2006(1). 
        7、楊潔.企業并購整合研究[M].經濟管理出版社,2005.

       

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